報載：案頭有一則舊聞，說的是去年國家電網(wǎng)公司召開了品牌建設(shè)工作會議，會議指出要圍繞加快建設(shè)“一強三優(yōu)”現(xiàn)代公司，為一流公司塑卓越品牌，全面深化品牌傳播、品牌維護、品牌塑造、品牌管理，堅持黨性，創(chuàng)新突破，彰顯價值，為公司卓越品牌加快進入公眾視野而努力。

我們知道，國家電網(wǎng)有著“統(tǒng)一品牌管理”的管理體制，實現(xiàn)公司總部對品牌策劃、傳播、維護和運營等全過程監(jiān)控和管理，整體部署和上下聯(lián)動，實現(xiàn)品牌建設(shè)關(guān)鍵資源、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和關(guān)鍵活動的統(tǒng)一運作和管理。遵循黨的新聞輿論工作“大方向”，融入媒體融合發(fā)展“新趨勢”，勇?lián)饴?lián)品牌專業(yè)“硬任務(wù)”，把握新聞宣傳與輿論引導(dǎo)“時度效”，共筑卓越品牌建設(shè)“同心圓”，展示國家電網(wǎng)公司樹立全球視野堅強信心。

球形的標志涵蓋了國有大企業(yè)無限發(fā)展的特征，突出了企業(yè)實力;圓形圖案是企業(yè)團結(jié)、力量的象征。又寓意在新的市場格局中，企業(yè)與客戶互惠互利，共同發(fā)展的和諧關(guān)系;縱橫相交的二組經(jīng)緯代表了國家電網(wǎng)公司“經(jīng)營電網(wǎng)”的核心業(yè)務(wù)，也寓意能源安全、合理、及時的傳輸;標志的標準色為深綠色，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供的是潔凈能源;標志外環(huán)是企業(yè)的名稱。這種國際化的組合賦予標志極大的親和力，視覺效果友好、真誠，突出了企業(yè)服務(wù)的性質(zhì)，樹立了良好的社會形象;標志集圖案和名稱于一體，使今后推廣使用簡捷迅速。

一直以來，國家電網(wǎng)對品牌傳播提質(zhì)增量，有實的招數(shù)營造良好氛圍;品牌維護嚴防嚴控，有細的招數(shù)確保輿情平穩(wěn);品牌塑造落地深耕，有好的招數(shù)彰顯責任央企形象;品牌管理落細落實，打牢國家電網(wǎng)品牌基礎(chǔ);創(chuàng)新突破多措并舉，為外聯(lián)品牌工作加油鼓勁;持續(xù)提升專業(yè)能力素質(zhì)，隊伍不斷強起來活起來。在統(tǒng)一公司品牌形象的基礎(chǔ)上，以塑造“國家電網(wǎng)公司品牌”為重點，統(tǒng)一品牌內(nèi)涵、統(tǒng)一品牌核心要素，完善品牌整體框架和統(tǒng)一實施品牌發(fā)展規(guī)劃。

由此，我們要把學習貫徹黨的十九大作為主線，把公司的工作向上級匯報清楚、向社會表達清楚、向公眾解釋清楚、在國際場合傳遞清楚，確保輿情總體平穩(wěn)，在重大主題傳播、信息發(fā)布回應(yīng)關(guān)切、品牌管理方面取得突破，在社會責任與感性傳播方面實現(xiàn)創(chuàng)新，讓新聞更有溫度、讓傳播更有厚度、讓品牌更有高度，增進利益認同、情感認同和價值認同。

作者：吳 文