2015年7月3日我在太原參加“第一屆山西省互聯(lián)網(wǎng)大會”，應邀在開放論壇上圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+，如何助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)表看法。我提了四個關鍵詞，表達了如下觀點：

一、“基于市場”

　　我們講互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，不能割裂歷史，要在總結(jié)前些年農(nóng)業(yè)信息化長期實踐的基礎上創(chuàng)新發(fā)展。其中，最需要總結(jié)的就是政府與市場的關系。過去多年，農(nóng)業(yè)信息化走過一條政府主導、國家投入、官辦平臺、自上而下的路子，在能力建設上取得了明顯的成績，但市場化應用及其實踐績效差強人意。近年，在包括電子商務在內(nèi)的農(nóng)業(yè)信息化領域，出現(xiàn)了一種有別以往的市場驅(qū)動、民間投入、市場化平臺、自下而上的發(fā)展樣式，應用績效良好，意義重大。未來的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，要“成規(guī)模、可持續(xù)、見實效”，就需要牢牢樹立基于市場的觀點。這不是否定政府在互聯(lián)網(wǎng)助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的作用，實際上政府營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、提供公共服務和監(jiān)管等是必不可少的；而是說，政府要在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中發(fā)揮作用，也要敬畏市場，尊重和順應市場規(guī)律，努力將互聯(lián)網(wǎng)助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建立在市場化的基礎之上。

二、“信息透明”

　　業(yè)內(nèi)其實早有共識，當前，制約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的一個最重要的因素，是信任的缺失。而造成消費者對農(nóng)產(chǎn)品不信任的一個主要原因，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的信息不透明。當然，信息透明化，并不能解決農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的所有問題；但是，如果要在信息不透明的情況下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，也是不可思議的。互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務+，為解決農(nóng)業(yè)信息透明化的問題，提供了前所未有的得力手段，然而，要通過互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務+，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息透明化，遠不是政府一紙命令那么簡單，也不僅僅關系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的從業(yè)者，這需要各相關主體付出巨大的、長期的努力。不過，再難，也必須堅持。信息透明化，是“互聯(lián)網(wǎng)+助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”必須選擇的一大方向。

三、“品牌價值”

　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個生物的、或生命的過程，不像工業(yè)是一個物理的、或化學的過程。靠天吃飯，給農(nóng)產(chǎn)品帶來有別于工業(yè)產(chǎn)品的非標準化特點。盡管農(nóng)產(chǎn)品有作為生產(chǎn)資料和作為消費資料的區(qū)別，人們對其標準化的要求也不一樣。就消費資料農(nóng)產(chǎn)品來說，在人們?nèi)找孀非蟛町惢€性化消費體驗的今天，農(nóng)產(chǎn)品的非標準化本來是個好事。可是，由于品牌化農(nóng)業(yè)的欠缺，農(nóng)產(chǎn)品非標準化或差異化的內(nèi)在價值，并沒能通過品牌的載體，很好地體現(xiàn)在市場價值和收入回報上。品牌化農(nóng)業(yè)，不一定都落在產(chǎn)品上，它的生產(chǎn)者、經(jīng)營者也可以成為品牌，人格化的品牌。品牌是差異的體現(xiàn)，離不開信息。要讓好的農(nóng)產(chǎn)品、好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者，獲得應有的市場認知和更高的價值回報，理應充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。

四、“組織創(chuàng)新”

　　我們現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)，就其整體而言，在生產(chǎn)經(jīng)營的組織方式上，還是相當松散、粗放的。生產(chǎn)經(jīng)營組織化方面的缺陷，不僅降低了產(chǎn)業(yè)整體的效率和效益，加大了資源浪費，而且造成銷售與生產(chǎn)之間的相互制約，因擔心賣難不敢擴大生產(chǎn)和因擔心供應無保證不敢營銷二者并存，限制了市場的有效性。訂單農(nóng)業(yè)，也因靠天吃飯、因產(chǎn)業(yè)和市場的各種相關因素不配套舉步艱難。可見，農(nóng)業(yè)上無論市場化程度，還是產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈整合的水平，都有極大的提升空間。互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務+，讓農(nóng)業(yè)可以一下子對接到廣域的大市場，可以讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者更直接地感知市場用戶差異化和不斷變化著的需求，并根據(jù)市場的需求重新梳理和整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，其中以大數(shù)據(jù)為核心的信息流，將在組織創(chuàng)新中發(fā)揮戰(zhàn)略性的作用。

　　總之，我認為，基于市場、信息透明、品牌價值和組織創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)特別需要注意的四個重要的著力點。