和快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比，傳統(tǒng)行業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度確實(shí)不敢讓人恭維。要么是直接拒絕與互聯(lián)網(wǎng)接觸，活在自己的小小世界里，（“網(wǎng)上的都是騙人的”、“做網(wǎng)上那些東西沒用”這幾種觀念者不在少數(shù)）；要么就“淺嘗輒止”，碰一下就撤了，要花那么多錢不劃算；少有能花大精力和心思在互聯(lián)網(wǎng)上面的。他們沒習(xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己的左膀右臂，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己打開現(xiàn)有市場的尖刀，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己獲取信息的渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)真的是魔鬼嗎？會吃人？我想問，為什么你們在網(wǎng)購的時候，手沒抖呢？淘寶網(wǎng)發(fā)布的2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)及網(wǎng)購趨勢顯示，2010年淘寶男性消費(fèi)者占比超過了女性，男性占比達(dá)到53.9%，女性則為46.1%。既然知道利用互聯(lián)網(wǎng)購物，那么為何不知道利用互聯(lián)網(wǎng)讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)變的更好呢？

　　筆者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)企業(yè)的作用，除去直接帶來產(chǎn)品的銷售外，還能為企業(yè)帶來其他潛在的價值，這些是看不見的價值。互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的日益滲透，會讓越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)所籠罩，對于很多還沒有被互聯(lián)網(wǎng)清洗的行業(yè)，越早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)會在以后的競爭中越有利，“落后就意味著挨打”，徹底拒絕互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)最終會被互聯(lián)網(wǎng)的這股浪潮所“淹沒”。

　　下面筆者結(jié)合物流行業(yè)來分析一下互聯(lián)網(wǎng)對該行業(yè)的作用：

　　行業(yè)趨勢分析

　　未卜先知是所謂“占卜師”才有的功能，互聯(lián)網(wǎng)雖然沒有達(dá)到“占卜師”的量級，但是它也是能有一定的預(yù)測效果的。在一份名為“用谷歌搜索量化電影魔術(shù)（Quantifying Movie Magic with Google Search）”的研究報告當(dāng)中，谷歌寫到，從一部電影上映之前的月搜索量能夠預(yù)測首映周末的票房，準(zhǔn)確率高達(dá)94%，甚至有分析師稱谷歌能預(yù)測股市。

　　傳統(tǒng)行業(yè)是否應(yīng)拒絕觸“網(wǎng)”？

　　圖為“物流”這個關(guān)鍵詞從2012年1月——2013年10月的趨勢圖，很明顯2013年整體的百度指數(shù)是要低于2012年的均值的。根據(jù)中國物流采購與聯(lián)合網(wǎng)《2013上半年物流運(yùn)行總體發(fā)展情況分析》顯示，2013上半年，社會物流規(guī)模增速呈現(xiàn)回落態(tài)勢，鋼鐵、煤炭等大宗產(chǎn)品物流需求持續(xù)低迷，物流市場價格難以提升，社會物流總費(fèi)用占GDP比率為18%，上半年全國社會物流總費(fèi)用4.5萬億元，同比增長9.0%，較一季度回落0.9個百分點(diǎn)，較去年同期回落2.8個百分點(diǎn)。物流行業(yè)上半年的持續(xù)低迷，和上面的趨勢圖基本是吻合的。

　　包括谷歌趨勢、百度指數(shù)、微博熱搜榜等工具，都能顯示出相關(guān)行業(yè)的熱點(diǎn)走向，這給傳統(tǒng)行業(yè)提供了很好的參考價值，甚至是行業(yè)預(yù)測。這要比線下的趨勢給人的感覺來的更明顯，也許在線下會感覺到最近怎么沒生意了，客戶怎么少了，在互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)熱點(diǎn)的縮減也許就是最好的證明。它不是猛獸，是“占卜師”。

　　不僅是同行業(yè)的能起到預(yù)測作用，包括友盟行業(yè)，都有可能會造成蝴蝶效應(yīng)。物流行業(yè)的低迷，物流運(yùn)輸車、倉儲、物流設(shè)備等行業(yè)也容易受到影響。

　　免費(fèi)的午餐

　　天下有免費(fèi)的午餐嗎？也許真有。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是只有做網(wǎng)站、做商城這些直接可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品，它還有其他的許多附帶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是免費(fèi)的，而且它的價值是無法直接用經(jīng)濟(jì)效益來體現(xiàn)的。

　　沒有哪一家傳統(tǒng)企業(yè)說自己不需要有新客戶的，新客戶在線下交流拜訪，勢必會去公司看產(chǎn)品或服務(wù)，這種時候位置服務(wù)就顯得尤為重要，特別是處于位置較偏僻，地理位置不清晰的地方，開車需要兜兩三個小時，步行的話……國內(nèi)的幾款地圖產(chǎn)品，包括百度地圖、谷歌地圖、搜狗地圖、高德地圖等都是開放申請的，只要有相關(guān)證件都能自己去申請?zhí)峤坏貓D。這個時候，兩三個小時可能會決定該客戶是直接逃掉了還是多一次交流的機(jī)會，它不能直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但是它肯定是有價值的，主要的是符合傳統(tǒng)企業(yè)的心理，它是免費(fèi)的！

　　當(dāng)然免費(fèi)服務(wù)的東西還有很多，比如百科產(chǎn)品、微博產(chǎn)品（自己維護(hù)是免費(fèi)的）以及一些認(rèn)證等。很多服務(wù)都是免費(fèi)的，只需要人工來提交即可。

　　當(dāng)然，造成傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的恐懼，還有一部分原因是來源于互聯(lián)網(wǎng)自身。在2006——2008年各種中小型網(wǎng)絡(luò)公司開始泛濫成災(zāi)，徹底讓一些傳統(tǒng)企業(yè)聞網(wǎng)色變，一聽說是網(wǎng)絡(luò)公司的電話，立馬掛掉，免不了還在電話里罵幾句臟話。不少傳統(tǒng)企業(yè)都有被騙的經(jīng)歷，比如有的網(wǎng)絡(luò)公司拿著錢就跑了，有的是訛詐欺騙，有的是做了達(dá)不到效果。對于注重誠信的傳統(tǒng)企業(yè)來說，“一遭被蛇咬，十年怕井繩”是現(xiàn)實(shí)的寫照。

　　傳統(tǒng)企業(yè)里面，“土豪”也比較多，很直接的就會問“我在你這網(wǎng)上投這么多錢，你能給我賺多少呀？”，“土豪”只愛錢，其它的都不愛，這也是傳統(tǒng)企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)的一大弊病。（我堅(jiān)決不要和這種土豪做朋友）

　　互聯(lián)網(wǎng)不是高壓線，傳統(tǒng)企業(yè)碰了它不會死的。這是一個不斷嘗試、實(shí)驗(yàn)、總結(jié)的過程，也是傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新的過程，用新的方式來解讀營銷價值、品牌價值、傳播價值的過程。互聯(lián)網(wǎng)走的太快，導(dǎo)致一部分傳統(tǒng)企業(yè)沒有跟上來，我還是想說，“早期的鳥兒有蟲吃”，互聯(lián)網(wǎng)的年輪勢必會碾壓到絕大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不想出局，就盡快的去適應(yīng)它，讓它成為自己開疆拓土的工具。